A közös munka ezért egy átfogó Brand Workshoppal indult, amelynek célja az volt, hogy újradefiniáljuk a márka alapjelentését, helyét és célját a piacon. A folyamat során visszanyúltunk az alapokhoz: megfogalmaztuk, ki is a Lotus Cleaning valójában, miért létezik, kinek szól, és milyen érzelmi élményt szeretne átadni. A workshop során részletesen feltérképeztük a célcsoportok viselkedését, igényeit, motivációit, illetve a piaci környezetet, amelyben a márka működik.
A közös gondolkodás során több kulcsterületet vizsgáltunk:
• Ki a Lotus Cleaning? – márkatörténet és pozíció
• Küldetés, vízió, értékek – mit képvisel a márka hosszútávon?
• Insight & Buyer personák – kinek szólunk valójában?
• Brand személyiség & archetípus – hang, viselkedés, karakter
• Versenytárselemzés – hová helyezzük magunkat a piacon?
A workshop eredményeként egy letisztult és jól értelmezhető márkastruktúra rajzolódott ki, egy tudatos, szakértői, élményorientált brand, amely nem pusztán autóápolási termékeket árul, hanem egy személyes élményt és kikapcsolódást is ad. A márka így túlmutat a funkción, karaktert, identitást és jelentést kapott.
A stratégiai alapok lefektetése után következett a vizuális identitás újragondolása. Célunk egy olyan egységes és karakteres rendszer kialakítása volt, amely hosszú távon is skálázható, valamint jól differenciálható a konkurensek között. A korábbi illusztráció-orientált csomagolás helyett egy letisztult, erősen tipográfia-alapú designvilág született meg, amely egyértelműen felismerhető, polcon messziről beazonosítható és digitális felületeken is erős konzisztenciát teremt.
A létrehozott új arculat segíti a vásárlót a tájékozódásban, támogatja a termékcsaládok átláthatóságát, és stabil vizuális alapot biztosít jövőbeli termékek megjelenéséhez is. A rebranding eredménye egy egységes vizuális rendszer, ami nemcsak esztétikus, de jól használható a teljes portfólióban, a webshoptól a polcokig. A márka új energiát kapott, tiszta lett, felismerhető, következetes, ami nemcsak a piacon, hanem szakmai szinten is visszaigazolást nyert.
Ezt az irányt ismerte el az RGB – Kreatív Design Award, amely hosszú évek óta a hazai vizuális-tervezési szakma egyik legrangosabb elismerése. A zsűri értékelési rendszerében egyformán számít a vizuális minőség (layout, tipográfia, színhasználat), az eredetiség-kreativitás, és a használhatóság. Az, hogy a Lotus Cleaning arculata és csomagolás redesignja az RGB díjazottjai között Blue minősítést kapott, nem pusztán esztétikai elismerés, hanem szakmai visszaigazolás arra, hogy a teljes folyamat – a márka újragondolásától a vizuális identitás felépítéséig – eredményes, koherens és piacképes munka volt.
Ez a projekt nem pusztán csomagolástervezés volt. A márkát alapjaiban gondoltuk újra, újradefiniáltuk és vizuálisan is új szintre emeltük lépésről-lépésre, egy alaposan átgondolt stratégia mentén. A Lotus ma egy olyan márka, amelynek arculata nem követi a piacot, hanem irányt mutat benne.
Ha kíváncsi vagy még több részletre a csomagolástervezésről és a vizuális működésről, érdemes megnézni a projekt Behance oldalát.
