A kihívás – fehérjében erős, de szellemben más
A Mizo PROTE!N nem egyszerűen egy új íz vagy variáns volt – a márka egy teljesen új termékcsaládot vezetett be, új célcsoporttal és új piaci pozicionálással. Ennek megfelelően nemcsak esztétikus és figyelemfelkeltő csomagolásra volt szükség, hanem egy olyan vizuális rendszerre, amely releváns a fiatalos, sportos célcsoport számára, ugyanakkor illeszkedik a Mizo márka meglévő értékeihez és portfóliójába is.
A megoldás – karakteres csomagolás, valódi márkaélmény
A projektet alapos stratégiai előkészítéssel indítottuk: a versenytársak csomagolásainak szisztematikus elemzésével, boltbejárásokkal és polckép-vizsgálattal mértük fel a hazai piacot. Ennek mentén világossá vált, hogy az új termékcsalád akkor lehet igazán hatékony, ha az esztétikumon túl a funkcionális értékajánlatot is egyértelműen közvetíti.
Célcsoport kutatás és márkapozicionálás révén feltérképeztük, hogy miért fontos a proteines termékek fogyasztása a fogyasztók számára, és milyen vizuális világ képes ezt megfelelően képviselni. A brand személyiségjegyeit összevetettük a konkurensekével, majd ezek alapján kialakítottuk a saját karakterjegyeket. Fontos szerep jutott a claim-ek hierarchiájának és a piaci szemiotikai vizsgálatoknak is, amelyek meghatározták a csomagolás egyes kommunikációs rétegeinek sorrendjét.
A designtervezés során AI-alapú látásoptimalizálást alkalmaztunk, hogy a végső látvány minél inkább illeszkedjen a gyors bolti döntéshozatal környezetéhez. A csomagolásterveknél fókuszt kapott a side panel szerepe is – ami nemcsak edukatív, de vizuálisan is támogatja a márkaépítést.Az első termékek – a Mizo PROTE!N ultraszűrt tej és túródesszert (natúr és vaníliás ízben) – 2024 tavaszán kerültek a boltok polcaira.
A projekt során egy olyan csomagolást alkottunk, amely nemcsak vizuálisan ragadja meg a célközönség figyelmét, de világos pozíciót is képvisel a hazai fehérjealapú termékek piacán. A Mizo PROTE!N egy karakteres, energikus és fiatalos brandként lépett piacra – modern, stratégiai csomagolástervezés eredményeként.
